对外经济贸易大学高级管理培训

对外经济贸易大学国际商学院教授、学系主任;主持教育部十五人文社科研究项目、商务部项目若干，主编《营销学原理》等书籍;

研究领域

国际/全球营销、企业间营销、营销沟通。

国际营销(International Marketing)是指企业超越本国国境进行的市场经营活动。国际市场营销与国内营销一样，需要企业文化整合，市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合、实行目标营销等一系列营销过程的战略确定及战术实施。在确定正确的市场定位后制定适当的营销组合方案以满足国际市场的需要，从而实现企业的利润。国际营销既要适应国内环境，又要适应国际环境，国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。

营销沟通是指在(一个品牌的)营销组合中通过与(该品牌的)顾客进行双向的信息交流建立共识而达成价值交换的过程。

营销沟通的主渠道，主要有广告、人员推销、营业推广、公共关系、包装、电话、文信推销等。中小公司会采用：根据一个时期、一个市场区域的经营目标的不同，分别采取不同方式，以一种沟通方式为主，灵活运用其它方式，或者采用以某种方式之长去弥补另一种方式之不足。但不论采取何种沟通方式，均应掌握有效沟通原则和经济实用原则，严格避免不必要的铺张。应有计划、有审批，然后执行。

教授课程

全英文教授专业课程：全球营销管理、营销管理、营销理论专题研究、研究方法与论文写作、企业间营销、营销学原理、广告与推广。

主要研究项目

1. 主持教育部十五人文社科研究项目：《中国企业国际营销现状研究》，即将结项。

2. 分课题第一作者，教育部人才培养教学改革课题《国际化管理学经营人才培养模式研究》，第7分课题，2008年2月验收通过。

3. 主持《中国媒体发行量和收视率审计机制建设研究》，中国广告主协会项目，2007年8月验收通过。

4. 联合主持人，国家商务部《2006年中国品牌发展报告》“主要国家(地区)品牌政策措施与跨国公司品牌案例”子课题，中国商务出版社，2007年2月。

5. 主要参与人，“推动管理决策模拟的教学创新——培养世界冠军人才”项目， 2004年度北京市优秀教学成果一等奖和学校2004年度优秀教学成果一等奖。