原则一：风险收益的权衡——对额外的风险需要有额外的收益进行补偿

原则二：货币的时间价值——今天的一元钱比未来的一元钱更值钱

原则三：价值的衡量要考虑的是现金而不是利润

原则四：增量现金流——只有增量是相关的

原则五：在竞争市场上没有利润特别高的项目

原则六：有效的资本市场——市场是灵敏的，价格是合理的

原则七：代理问题——管理人员与所有者的利益不一致

原则八：纳税影响业务决策

原则九：风险分为不同的类别——有些可以通过分散化消除，有些则否

原则十：道德行为就是要做正确的事情，而在金融业中处处存在着道德困惑